對(duì)于任何希望在互聯(lián)網(wǎng)上尋找潛在客戶的企業(yè)來(lái)說(shuō)，著陸頁(yè)的制作是不可或缺的工作。著陸頁(yè)是用戶與客戶進(jìn)行第一次交互的地方，很大一定程度上決定了買(mǎi)家對(duì)賣(mài)家獨(dú)立站的第一印象，也關(guān)乎最終流量的轉(zhuǎn)化。
什么是著陸頁(yè)？
著陸頁(yè)，也稱(chēng)落地頁(yè)、引導(dǎo)頁(yè)，它是廣告中不可或缺的一個(gè)重要組成部分。
當(dāng)然，搜索廣告只是眾多廣告中的一種。但無(wú)論有多少種，萬(wàn)變不離其宗：定位自己的市場(chǎng)，切入用戶的痛點(diǎn)，前呼后應(yīng)，輸出一致。所以，廣告與著陸頁(yè)的關(guān)系非常密切，輔牙相倚。
客戶經(jīng)常會(huì)問(wèn)：我們公司已經(jīng)有網(wǎng)站了，是不是可以作為著陸頁(yè)直接用于投放廣告？那就要先看看你的網(wǎng)站是不是能做到以下幾點(diǎn)。
一、與廣告的關(guān)聯(lián)性是否夠強(qiáng)
如果關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，用戶的跳出率會(huì)較高。何為關(guān)聯(lián)性？舉個(gè)例子。洗漱用品中，有牙刷、牙膏、毛巾等，其中，牙刷又分為普通牙刷與電動(dòng)牙刷。如果廣告關(guān)鍵詞與描述均圍繞洗漱用品展開(kāi)，著陸頁(yè)上卻全是牙刷，那些需要買(mǎi)牙膏或毛巾或套組的用戶會(huì)很快離開(kāi)。
二、是否有行動(dòng)號(hào)召
行動(dòng)號(hào)召有很多種，常見(jiàn)的有詢盤(pán)表單填寫(xiě)（以獲得免費(fèi)機(jī)會(huì)或獲得報(bào)價(jià)為契機(jī)得到客戶的一些基本資料，以繼續(xù)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化）、下單購(gòu)買(mǎi)（在線直接購(gòu)買(mǎi)或以領(lǐng)取優(yōu)惠券為契機(jī)，引導(dǎo)客戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為）等。著陸頁(yè)上的行動(dòng)號(hào)召需要強(qiáng)有力，醒目且清晰的吸引客戶去點(diǎn)擊按鈕，如果頁(yè)面較長(zhǎng)，可以適當(dāng)增加號(hào)召的次數(shù)。
三、產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是否突出
同一個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品，好多工廠與賣(mài)家，如何才能留住客戶響應(yīng)你的行動(dòng)號(hào)召而不是選擇他人呢？不可或缺的當(dāng)然是一頓猛夸，將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)放大，最好能體現(xiàn)差異性，有時(shí)候還可以打感情牌。抓住客戶的眼球，是著陸頁(yè)需要做的。
四、建立信任感
讓客戶覺(jué)得你是值得信任的，而不是可有可無(wú)，可以再看看的。比如放一些合作案例、評(píng)價(jià)、品牌故事、優(yōu)勢(shì)等，豐富產(chǎn)品的形象，讓客戶眼里的產(chǎn)品從二維變?yōu)槿S。
當(dāng)然，一個(gè)好的著陸頁(yè)不僅僅有以上這一些，根據(jù)展示的產(chǎn)品或服務(wù)的不同，整體展現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)、文字以及圖片的美觀度以及吸引力等也很重要。
所以，如果現(xiàn)有網(wǎng)站建設(shè)的某個(gè)頁(yè)面已經(jīng)能做到以上幾點(diǎn)，那么使用現(xiàn)有的資源，事半功倍、一箭雙雕，又有何不可。
然則，定制一個(gè)專(zhuān)屬于廣告的著陸頁(yè)是非常有必要的。這樣可以降低跳出率、提高留存與轉(zhuǎn)化，留下更多的潛在用戶，最終達(dá)成交易。
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